Контекстной рекламой называется разновидность онлайн-продвижения, при котором объявление показывается независимо от запроса, введенного в системе поиска, или контента страницы. Рекламные объявления показываются людям, которых может заинтересовать продвигаемый товар или услуга. Иными словами, контекстная реклама – это размещение рекламных объявлений в релевантный им контент. Для достижения высокой эффективности рекламной кампании требуется грамотная настройка и предварительная подготовка.
Возможности контекстной рекламы
Для начала выясним, какие преимущества дает этот интернет-маркетинговый инструмент. Итак, это:
- Удобство редактирования, возможность остановки и запуска рекламы в любой момент. Это обходится без длительных переговоров и согласований;
- Удобство аналитики провайдеров рекламы дает сразу понять, за что и сколько вы платите. Провайдеры в режиме реального времени предоставляют актуальную отчетность о показах, кликах и их цене;
- Повышение конверсии. Согласно статистике, именно этот вид онлайн-продвижения побуждает пользователя приобрести товар или услугу;
- Она актуальна для пользователей и способна дополнять для них контент рекламной площадки.
Как настроить контекстную рекламу
Конечно, можно попробовать настроить ее самостоятельно, без привлечения специалистов. Но это не так легко, как кажется на первый взгляд. Здесь важно учитывать все нюансы и тонкости, быть внимательным и терпеливым. Гораздо проще обратиться в маркетинговое агентство, специалисты которого грамотно выполнят настройку рекламы.
А пока рассмотрим основные особенности настройки интернет-маркетингового инструмента.
Предварительно нужно определить целевую аудиторию. Это самое главное, поскольку именно целевая аудитория выступает основой всех маркетинговых коммуникаций. Если не уделить достаточно внимания этому этапу, то присутствует вероятность привлечения на сайт людей, которым не интересны предлагаемые товары и услуги. Вследствие этого денежные средства, потраченные на рекламную кампанию, не окупятся.
Еще на этапе подготовки к запуску рекламной кампании следует создать посадочную страницу и разработать предложение, которое будет интересно целевой аудитории. Оно должно выделяться на фоне остальных своими многочисленными преимуществами. Далее рассмотрим ключевые этапы настройки контекстной рекламы:
- Определение и анализ целевой аудитории.
- Анализ посадочной страницы.
- Анализ рынка и конкурентов, предлагающих аналогичные товары или услуги.
- Постановка главных целей и задач рекламной кампании.
- Подбор семантического ядра.
- Сбор и сортировка ключевых слов.
- Создание объявлений.
- Подбор целевых страниц сайта.
- Настройка рекламного механизма, который выделяет только ту часть аудитории, удовлетворяющую заданным критериям.
Подробнее узнать об особенностях каждого этапа настройки контекстной рекламы можно в статье https://conceptdirect.ru/blog/reklamnye-kampanii/etapy-nastroyki-kontekstnoy-reklamy/.
